SEO corporativo é um jogo completamente diferente do SEO para pequenos sites. A complexidade aumenta exponencialmente quando lidamos com grandes organizações.
Regras de compliance, preocupações com a marca, aspectos jurídicos, relações com investidores, especificações tecnológicas, backlog de TI / Dev / Produto. São inúmeros os desafios para implementar melhorias, mesmo quando todos estão alinhados e de acordo com os benefícios e metas a serem alcançados.
Se você é um profissional do mundo corporativo, comece a contagem e veja quantos desses desafios você também enfrenta:
1. Escalar conteúdo de qualidade: Enquanto mais conteúdo geralmente se traduz em mais tráfego, manter a qualidade desse conteúdo é um desafio monumental para grandes empresas. Precisamos garantir que cada peça reflita a marca e entregue valor para o cliente. Isso envolve muitos interlocutores no processo e pode demorar bem mais que o esperado.
2. Coordenação entre departamentos: SEO não é apenas sobre o departamento de marketing. Precisa engajar TI, branding, relações públicas, vendas, atendimento ao cliente. Todos contribuem para o resultado (a conversão do lead ou da venda). A falta de comunicação pode resultar em oportunidades perdidas e esforços desperdiçados.
3. Implementação técnica: Em grandes empresas, alterações no site podem ser lentas devido à complexidade dos sistemas e ao processo de implementação. Não é incomum ver backlogs com meses de espera. Uma mudança trivial de Sitemap ou de menu de navegação pode levar meses para ser implementada.
4. Gestão de múltiplos sites e idiomas: Grandes corporações operam em vários países e precisam de estratégias localizadas. Cada mercado tem suas peculiaridades, exigindo um esforço constante para otimizar e localizar conteúdo. Tanto a tradução quanto a revisão precisam levar em conta o vocabulário de cada país e contar com profissionais locais antes de ir ao ar.
5. Projeção de resultados: Em muitas empresas há a cultura de justificar cada esforço com base no incremento de receita que cada implementação gera. Muitas vezes é inviável projetar esse crescimento com base em ações isoladas. Sem a projeção, é difícil alocar recursos, sem recursos, é difícil gerar resultados. É um ponto que exige muito esforço e alinhamento conjunto.
6. Conformidade com regulamentações: As empresas devem garantir que todas as práticas de SEO estejam em conformidade com as leis locais, internacionais e políticas de privacidade, como GDPR. Isso adiciona uma camada extra de complexidade, porque envolve outras áreas das empresas que nem sempre entendem o que é SEO e quais benefícios serão gerados por estes esforços.
7. Gestão de reputação online: Grandes empresas são frequentemente alvos de críticas e feedback negativo online. Gerenciar a reputação e responder a esses desafios de maneira eficaz é crucial para manter a imagem da marca. Quando se trata de reviews, sites de opinião e depoimentos, o impacto em SEO é notável.
8. Integração de novas tecnologias: Manter-se atualizado com as últimas tecnologias e integrá-las em estratégias de SEO é um desafio constante. Atender demandas de legislação, necessidades técnicas e requisitos de navegadores e buscadores exige muito conhecimento e alinhamento com diversos interlocutores.
9. Medição e análise de dados: Com tantos dados disponíveis, filtrar o que é relevante e transformar isso em insights acionáveis é um desafio. É necessário um processo maduro de análise para orientar as decisões de SEO, conteúdo e performance.
10. Desafios de link building: Obter links de qualidade para um grande número de páginas é um trabalho delicado. A estratégia deve ser meticulosamente planejada e executada para evitar infringir diretrizes, ao mesmo tempo em que há cobrança por resultados e ganho de escala.
Quem contou pelo menos 5 itens da lista sabe bem a complexidade que é o mundo corporativo!
Estes desafios requerem uma abordagem cuidadosa e uma estratégia bem planejada, muitas vezes desafiando culturas de trabalho estabelecidas e exigindo inovação em processos existentes.
Aqueles que conseguem superar esses obstáculos geralmente obtém melhores resultados no jogo competitivo do SEO.
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