Em uma empresa de médio e grande porte, o profissional de Marketing enfrenta dois grandes desafios: o pouco conhecimento da Diretoria (ou do dono da empresa) sobre Marketing, e verba insuficiente para desenvolver um Plano de Ação ideal que dê o resultado esperado. E como a verba não é ideal, a publicidade acaba sendo a área que mais sofre, e mais especificamente ainda, a fotografia.
Quando a Diretoria da empresa está trabalhando na estratégia de lançamento de um produto ou serviço, o Gerente de Marketing é responsável por conduzir o processo junto com a agência de publicidade.
E como acontece na maioria das vezes, a empresa quer atingir a maior quantidade de regiões possíveis, utilizando mídias das mais variadas (online e offline), e tudo isso com uma verba super limitada. Cabe ao profissional do Marketing se desdobrar com a agência para criar um Plano de Mídia que seja capaz de atender às expectativas dos Diretores.
É aí que começa o sofrimento: o valor do Plano de Mídia estourou a verba definida, e é hora do Gerente de Marketing cortar aquilo que pode ser encarado como “supérfluo”.
Como já foi dito, um dos itens que provavelmente poderá ser retirado da lista em primeira mão é a produção da fotografia na estratégia de marketing. Afinal de contas “basta comprar uma foto de U$ 50 em um banco de imagens qualquer, que o problema está resolvido”. Pelo menos é assim que pensa grande parte dos Diretores. Quem dera se fosse simples assim, não é verdade?
Quem atua no Marketing sabe que não é bem assim. É muito importante utilizar a produção da fotografia na Estratégia de Marketing pelos motivos a seguir:
. Identificação com a marca
Grandes bancos e operadoras de telefonia, por exemplo, trabalham muito com a produção de fotografia na estratégia de Marketing. Nesses casos, o Diretor de Arte da agência trabalha em conjunto com o produtor gráfico e o fotógrafo, alinhando quais serão as expectativas do cliente.
É por isso que que muitas pessoas consegue “bater o olho” em algumas fotos, e perceber que elas se tratam da empresa A ou B.
Experimente digitar “propaganda banco Itaú” no Google e você verá como o estilo da fotografia é bem parecido.
. Melhor possibilidade de tratar a foto
Uma das vantagens em se trabalhar com uma produção fotográfica, é que a imagem é feita em RAW. Isso significa que o formato do arquivo é “aberto”, ou seja, é um formato digital “cru” que contém a totalidade dos dados da imagem captada pelo sensor da câmera.
São arquivos que não são comprimidos e que contém uma quantidade de pixels bem maior. A foto em RAW permite um tratamento da imagem muito mais apurado do que uma imagem em Jpeg (as que são compradas nos bancos de imagens são em jpeg), que é um formato “fechado” e comprimido.
. Tamanho do arquivo
É importante lembrar que uma foto comprada em banco de imagem tem um tamanho limitado. Se se optar em criar um layout para uma empena de 10 metros de altura, utilizando a foto da campanha, tome cuidado! A foto comprada pode não ter resolução suficiente.
. Possibilidade da foto comprada aparecer na campanha do concorrente
É isso que pode acontecer se as empresas não dão valor à fotografia na estratégia de marketing. Não foram poucas as vezes em que empresas apareceram no mesmo jornal utilizando a mesma imagem.
O profissional de Marketing precisa alertar a sua Diretoria sobre a importância da fotografia na estratégia de Marketing. Se a verba não for suficiente (e nunca é), esses foram alguns argumentos citados para explicar o motivo de se produzir uma foto em uma campanha da sua empresa.
Rafael Mayrink
Publicitário especializado em Marketing.
Trabalha com Consultoria e Marketing para fotógrafos.
Autor do site Fotografia Mais.
