Autores: Ricardo Pomeranz e Abaetê de Azevedo
Tempo Estimado de Leitura: 6 horas
Linguagem: Intermediária
Diagramação: Boa
Custo-Benefício: Muito Bom
Páginas: 231
Editora: M. Books
Preço médio: R$ 79,00
Lido em: Fev a Mar/2007
Onde encontrar: Submarino
Ricardo Pomeranz é sócio-diretor da Rapp Digital Brasil e Abaetê de Azevedo ocupa o posto de Presidente do Grupo Rapp Collins Worldwide/Brasil. Ambos são professores universitários e possuem uma enorme experiência na atuação em Marketing de Relacionamento. É justamente esta experiência que ambos procuram transmitir neste livro.
Além de comprovar a experiência prática dos autores, o livro é um bem bolado cartão de visitas da Rapp Collins – tanto da digital quanto da tradicional – o que não invalida o conteúdo de primeira linha do livro. Claro que em alguns momentos o jabá fica evidenciado, por outro lado os autores não escondem que se não fosse a experiência em campanhas reais das agências nas quais trabalham, o livro não seria tão aplicável. Este é o ponto forte que faz com que valha muito apena ler, grifar e usar o livro como guia de consulta no dia-a-dia.
Muito bem estruturado, o livro transcorre com fluidez e um forte viés pragmático, instigando o leitor a entender como aplicar aquilo que acabou de ler. Se em alguns momentos parece reforçar o óbvio, em outros deixa claro o porquê do óbvio ser tão necessário, por exemplo quando os autores repetem insistemente a necessidade do call-to-action na redação das peças de comunicação.
O livro tem um forte apelo ao uso cotidiano, tornando-se um guia de referência para qualquer profissional de marketing que queira usar o marketing de relacionamento com base teórica e uma boa metodologia de teste, execução e mensuração de resultados.
Com 16 cases (bem) resumidos, o climax acontece justamente quando os autores expõe cases mundiais, regionais e nacionais tanto da Rapp Collins quanto da Rapp Digital, deixando bem claro que o marketing direto alcança resultados tanto na versão de papel quanto na versão online.
Certamente uma leitura de peso para qualquer profissional de comunicação!
Acesse o site do livro: www.marketingderesultados.com.br
