Posicionamento
Segundo Philip Kotler, Posicionamento é “a ação de projetar o produto e a imagem da organização, com o fim de ocupar uma posição diferenciada na escolha de seu público-alvo”. Em termos práticos, o Posicionamento pode ser obtido a partir da fórmula: Segmentação + Diferenciação = Posicionamento. Logo, a análise do posicionamento é indispensável para avaliar […]
Vantagem Competitiva
Para Philip Kotler a Vantagem Competitiva de uma empresa diante dos seus concorrentes, se dá quando seu produto ou serviço é oferecido aos consumidores, com valores mais baixos, qualidades e características superiores as dos outros fabricantes do mesmo segmento. A determinação deste tipo de característica deve ser mensurada a partir da identificação dos concorrentes e […]
Comportamento do Consumidor
Para compreender o estudo do comportamento do consumidor é necessário entender o escopo do projeto de estudo realizado por Abraham Maslow, cuja proposta foi analisar e incluir em uma pirâmide todos os níveis de necessidades do ser humano, de acordo com o seu grau de realização. Conhecida como Pirâmide de Maslow, o estudo contempla o […]
Pesquisa de Mercado
A associação American Marketing Association define o termo Pesquisa de Mercado como uma ferramenta que alinha o consumidor, o cliente e o responsável pelo marketing da empresa, por meio da coleta de informações relevantes, diretamente captadas do público consumidor da marca. Philip Kotler complementa o termo como sendo correspondente a “elaboração, coleta, análise e edição […]
Estratégias de Porter: diferenciação, preço e segmentação
Michael Eugene Porter é professor da renomada Universidade de Harvard e diretor do ranking de competitividade das Nações do Fórum Econômico Mundial. Porter é o maior estudioso sobre o tema de Estratégias Competitivas e as descreve como “ações defensivas e ofensivas de uma companhia, com o fim de criar uma oposição sustentável no segmento, com […]
O Mix de Marketing
O Mix de Marketing é também comumente chamado de Marketing Mix ou Composto de Marketing. Muitas são as definições para o termo de acordo com vários estudiosos do assunto, como por exemplo Jerome McCarthy que propõe o conjunto como sendo quatro pontos de interesse de uma empresa, os quais devem ser monitorados com atenção e […]
Miopia de Marketing
O economista, estudioso e escritor do livro “A Imaginação de Marketing”, o professor Theodore Levitt desenvolveu uma teoria bastante difundida com a publicação do famoso artigo denominado Miopia em Marketing em 1960 pela Harvard Business Review, que mais tarde se tornou um importante conceito de Marketing. Theodore analisou diversas problemáticas e nomeou o fato as […]
Os 4 P’s de Marketing
O termo Composto de Marketing foi designado por Neil Borden em 1949 e mais tarde aprimorado pelo estudioso e professor Jerome McCarthy, que os separou e classificou em 4 segmentos de atividade: Produto, Preço, Promoção e Praça. Jerome os define como Mix de Marketing e cita que “todas as decisões de mix de marketing devem ser tomadas para […]
“Information is food”
Incrível depoimento de JP Rangaswami sobre como a informação pode ser vista como comida para o cérebro. Ponto de vista genial. [ted id=1441] “Information, if viewed from the point of view of food, is never a production issue. (…) It’s a consumption issue, and we have to start thinking about how we create diets [and] exercise.” […]
O que os usuários fazem quando um APP pede permissão no Facebook: vão pro Google!
5 anos que mudaram tudo
[youtube http://www.youtube.com/watch?v=yz0b6oZFP-g] O documentário “O que mudou nos últimos 5 anos” foi realizado pela HOTWords e tem como tema as grandes transformações vividas pelo mercado da comunicação nos últimos 5 anos. Fazendo assim uma retrospectiva e uma análise dos principais acontecimentos dessa revolução tecnológica, a partir das entrevistas de personalidades envolvidas nesse mercado.
Problema de usabilidade no site da TAM e uma noite bem mal dormida
Findo o UaiSEO, eu havia resolvido ficar um dia a mais em Belo Horizonte para aproveitar o dia na companhia dos amigos que estavam no evento e fariam o mesmo. Como havia decidido isso bem antes do evento, olhei os 3 sites da companhia aéreas que voam de Campinas para Belo Horizonte (que na minha […]
Palestra “Planejamento de Conteúdo para SEO” – UaiSEO 2011 – Rafael Rez Oliveira
O UaiSEO 2011 foi um exemplo de evento de SEO. Nesta terceira edição, o evento amadureceu, se profissionalizou e alcançou um nível bastante alto em diversos aspectos: A grade de palestras foi muito bem montada e apresentou um excelente nível de complementaridade O cronograma foi cumprido à risca. Ninguém estourou o horário (exceto eu, que […]
Palestra Conteúdo para SEO – OlhóSEO 2011
Neste último final de semana tive o prazer de participar do OlhóSEO, evento regional de SEO que aconteceu dias 13 e 14 de maio em Florianópolis. Falei sobre estratégias de Conteúdo para SEO, tema que acaba sendo pouco explorado entre os profissionais da área. O conteúdo da palestra está disponível para download no SlideShare e […]
iPad 2 frustra expectativas. iPad 3 pode sair em 2011
O lançamento do iPad 2 ocorreu dia 2 de março, conforme as previsões de fevereiro apontavam. Com novidades “mornas”, a Apple frustou o mercado, deixando no ar a expectativa pelo iPad 3, que – dizem – pode sair ainda em 2011. Com a competição apertando o cerco, a Apple se apressou em lançar o iPad […]
Kindle vs. iPad > Mais uma cutucada da Amazon na Apple
O novo comercial do Kindle cutuca o iPad de novo: [youtube=http://www.youtube.com/watch?v=xIj5lpFQIK8] Se o Steve Jobs atrasar mesmo o lançamento do iPad 2 para junho e lançar o aparelho sem uma tela reflexiva, aí o bicho pega de vez pra cima do Kindle. .